以制度创新打通展品变商品通道，以产业平台推动展商变投资商，以展城融合带动文旅流量
溢出效应全城落地，上海进入“进博时间”
张园专用保税仓库为品牌方提供“店展分离、前店后仓”的灵活运营空间。 记者 蒋迪雯 摄
第九届中国国际进口博览会启幕在即。这几天，上海已进入“进博时间”，各处商圈、产业园区、街头巷尾，迎接进博会的热烈氛围扑面而来。
历经八年沉淀，进博会的价值早已不止六天展期。展会聚全球好物、汇全球客商。如今，上海各区正依托自身禀赋，探索不同的承接路径：以制度创新打通展品变商品的通道，以产业平台推动展商变投资商，以展城融合带动全城文旅流量溢出。进博会由此超越一场展会，为上海注入源源不断的开放活力、消费动能与产业势能。
展品变商品
好物快速进入中国市场
这几天，位于闵行区的虹桥品汇内一片繁忙景象，工作人员正紧锣密鼓备货，迎接一批进博新品同步上架。章德成五年特级原枝加拿大西洋参、以加拿大亚麻籽和红藜麦菜为原材料的“磨素”系列等多款好物，将在“四叶草”展馆亮相，并同时登陆虹桥品汇展厅，实现展场首发、市场同步。
“平台托举，助力品牌成功落地。”上海虹桥国际进口商品展销有限公司副总经理朱菁介绍，虹桥品汇已汇聚120个国家和地区的6000多个品牌，包括9万余款进博会同款商品，年贸易规模接近400亿元，跨境电商订单量和交易额均稳居全市首位。
商品快速走出展馆，靠的不只是物理空间上的接近。虹桥品汇整合保税仓储、直播基地、展示交易等功能，“上午展台试用、下午直播间上新”已成为常态化运营模式。虹桥商务区保税物流中心依托“多链协同”海关数智监管，将进博同款商品配送时效从“隔日达”缩短至“小时达”。仓储、通关、展示、销售等环节由此接续贯通，让展会上的关注度转化为销售额。
变化也发生在市中心。今年，依托上海海关“进博直通车”制度创新，高价值、高单价、小众稀缺的进博展品，可通过位于静安张园、黄浦BFC外滩金融中心的保税仓开展保税预展销售。消费者无需等待进博会开幕，即可现场体验、完税即提，境外游客选购还能享受离境退税，沉浸式体验高端进口消费新场景。
今年首次参加进博会的瑞士独立制表品牌“De Bethune”，年产腕表仅数百枚，入门款单价超10万美元。品牌专程从瑞士总部精选数十枚经典款、首发款、限量款腕表。得益于“进博直通车”制度，这批腕表提前一个月运抵上海、入库张园专用保税仓。
“进博会主展台空间寸土寸金，无法完整展现我们带来的全部珍藏腕表。”品牌中国区CEO刘著说。张园创新打造的“张园预展+‘四叶草’主展+张园第二现场”模式，让腕表可以提前在张园预展，进博会期间同步在“四叶草”与张园展示。更长展期、更好场景，让品牌可以更从容地对接客户。“如果没有进博会与张园这套机制，我们可能说服不了总部把这么多珍品腕表带到中国市场。”品牌在预展期间已收获消费者的意向订单，接下来，品牌将在张园落地全国首店。
不论是闵行的展场首发、市场同步，还是静安、黄浦的保税预展、完税即提，进博会消费溢出的关键，就在于以制度创新降低全球好物进入中国市场的门槛。随着溢出效应持续放大，越来越多展会好物突破六天展期限制，从展馆展台快步走向城市商圈、走进百姓生活，实现常态化展示、持续性销售，进博会也因此成为新品进入中国、落地上海的关键。
展商变投资商
构筑产业溢出发展高地
走进静安区“美创静界”Beauty Hub全球美妆会客厅，白板上密密麻麻写满进博会期间的议程，工作人员来回核对细节、反复彩排、密集对接海外机构，全力冲刺进博时刻。
“我们实实在在尝到了进博会溢出的甜头，所以今年主动加码、深度参与。”在“美创静界”负责人陆颖看来，进博会从来不是一场短期展会，而是链接全球、赋能产业的全年平台。
作为静安重点打造的美妆健康创新生态社区，截至2026年10月，“美创静界”已集聚150余家美妆上下游企业。去年首次参加进博会后，平台依托进博会搭建的国际桥梁，一年来成功引进德国德海顿、法国美帕、英国海兰博芮、意大利斐澳芮等20余个海外高端美妆品牌，60余款新品在此完成中国首秀。同时，平台助力入驻企业匠朴至美斩获海外资本投资意向，推动钛医医疗突破欧盟市场技术壁垒、顺利出海。
在进博会“牵线”下，一批参展商落地“美创静界”。一年来，新加坡枫缇、新西兰BEAUEVER等往届参展企业陆续入驻“美创静界”，多家企业还将总部、核心实验室、研发团队等整体落户静安。
由此可见，进博会的产业溢出效应并未止步于招引几家企业，更在于形成从新品首发、品牌落地到研发集聚、资本对接、企业出海的价值链。
为更好承接溢出效应，青浦区依托场馆核心优势，深化展产衔接、精准赛道对接，将展会流量系统性转化为区域产业集群势能。
在国家会展中心B栋7楼共享会议室，一批正在场馆布展的参展商与会展服务企业面对面沟通布展规范，精细打磨搭建方案。“会展经济的关键在于‘展’‘产’衔接，产业园则是承接溢出效应最坚实的底盘。”上海西虹桥商务开发有限公司副总经理张霞慧介绍，2021年揭牌的虹桥国际会展产业园，依托国展中心核心优势，已汇聚600多家会展企业，包含英富曼、中贸美凯龙、荷瑞展览、云上会展等领军主体，形成全链条会展服务闭环，产业产值占到全市会展业的三分之一，税收年均增长8%左右。
不只做强会展主业，青浦还借力进博流量布局跨境电商新赛道。二十多公里外的白鹤镇，正筹备11月7日举办长三角跨境电商产业招商推介发布会。“我们就是要借助进博会集聚的全球客商资源、平台资源和产业资源，推动展品变商品、展商变投资商，把进博会的流量转化为长三角跨境电商产业带的增量。”白鹤镇党委委员谈亦吉说。
依托进博会开放窗口，昔日“草莓之乡”抢抓跨境电商新机遇。2024年，白鹤镇在虹桥商务区设立“飞地”招商窗口，2025年上半年累计招引企业超百家、进出口交易额达16.09亿元。随着上海首个“跨境电商+产业带”先行区落地，目前已集聚近600家相关企业，累计跨境贸易申报金额达169亿元，为长三角外贸产业协同发展搭建重要平台。
青浦的实践显示，溢出效应并非只发生在展馆周边，关键是建立资源传导和协同机制。“四叶草”内汇聚的中外客商资源，可以沿着产业链向外扩散，转化为上海及长三角的产业增量。
上海各区也依托自身禀赋资源，错位布局、联动发力，形成全域落地的进博产业溢出格局。宝山依托进博会国际经贸团组资源，深耕绿色低碳、大宗贸易领域，吸引外资实体项目落地；长宁发挥外向型经济优势，依托龙头企业带动海外产业集群深耕中国市场；普陀持续依托进博招商窗口，引进一批人工智能、大宗商品贸易高能级项目。
八年深耕，进博会的产业溢出不断深化、层层递进。上海依托展会平台，既吸引参展企业从单次参展转为长期落户、总部扎根，也借力全球资源精准对接特色赛道、培育产业集群，让展会流量真正沉淀为城市实体经济动能。
展会变盛会
展城融合放大综合效益
进博会吸引数十万海内外客商、专业观众、游客齐聚上海。对一座城市来说，客流来了是起点，能否延长停留时间、拓展消费场景、留下城市记忆，关乎文旅消费溢出的成效。今年，上海各区提前开启全域“迎客模式”，展城深度融合，让进博热度浸润城市街巷、惠及全城。
青浦区“六业”融合办副主任杨磊介绍，围绕进博会前后重要节点，青浦统筹组织20余项特色活动，涵盖国际赛事、文化演艺、古镇旅游、乡村节庆、商圈消费等领域，推动展会客流向文旅客流、消费增量转化。据悉，青浦梳理74家优质酒店、13784间接待客房，10家重点酒店设立旅游服务中心，开通免费微度假巴士专线，叠加专属消费券，让宾客走出展馆即可畅游水乡、乐享消费。
11月7日至11日，2026年PWA职业水翼帆板上海国际邀请赛暨第八届上海帆板大师赛（青浦站）将在金泽镇大观园元荡湖水域举行，依托青浦水域资源展示水上运动特色与城市活力。这是青浦区今年策划的“展城联动”系列活动之一，希望吸引更多中外客商走出展馆、走进青浦。
中心城区则积极发挥商圈和文旅资源优势。11月1日至20日，静安上线进博专属“惠享券”，联动南京西路、苏河湾、大宁三大商圈，NFC一碰即减、福利叠加惠民，让市民游客共享进博红利。
徐汇推出阶梯式住宿消费券、文体娱消费券，热门话剧、展览、电影轮番上新，让客商在商务之余，漫步滨江、品读海派文艺。
整个11月，上海“一江一河”全线让利迎客。浦江游览、苏州河游船推出进博专属特惠，凭有效证件可享大幅优惠。海内外宾客泛舟水岸，尽览城市光影、感受上海温度，让开放、包容、温暖的城市形象随进博盛会传遍全球。
对上海而言，每年的进博会都是城市国际化服务能力的一次考验。一年又一年的东方之约，让进博接待转化为城市常态化服务能力，面向进博嘉宾的特色活动也沉淀为常年提供的项目。在这个过程中，经济中心城市的吸引力、竞争力和影响力也稳步提升。
（来源：解放日报 记者 唐烨 黄勇娣）