提 要：在重大主题的新闻宣传中，解放军报社旗下的中国军网制作的一部部网络短视频发挥了重要作用。以今年纪念建军90周年拍摄的短视频《八月一日》为例，它有这么几个特点：创新，用态度吸引受众；翻新，用创意惊艳受众；新潮，用高度鼓舞受众。
关键词：短视频；网络传播；主题宣传
网络短视频作为时下新闻传播中的热门产品，在重大主题宣传中发挥着重要作用。在今年7月30日朱日和的“沙场阅兵”宣传中，网络媒体竞争激烈，拼速度更拼内容，有亮点更有态度。中国军网八一电视用“战斗”的姿态，推出一部部网络短视频好作品，在这次宣传比拼中大显异彩。
创新，用态度吸引受众
8月1日凌晨，中国军网发布MV《八月一日》，这是我们以军队官网身份为建军90周年特别定制的说唱MV。在建军节到来之际，有很多媒体、机构、歌手甚至是军迷都在创作建军节题材的歌曲，有时一天内我们就收到来自不同方向的20多首献礼建军90周年的MV。
作者们高涨的热情和对中国军网平台的信任，让我们也不禁思考：有没有一首歌，可以浓缩建军90年的精华？怎样的一首歌，才能配得上建军90周年这个特殊的日子？如何创作这首歌，才能在众多同题“作文”中脱颖而出？虽然创新不易，但也挡不住我们内心深处求新求突破的渴望。为此，我们着实动了一番心思。
什么样的歌曲受众更爱听？
一个短视频作品的诞生，首先要考虑“谁是我的受众”。拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》一书中提到的5个传播要素，即“控制分析”“内容分析”“媒介分析”“受众分析”与“效果分析”。这种传播模式肯定了传播活动的社会效果，也就是我们所说的“受众反馈”。只有完成“受众反馈”这个环节，那么我们的传播链条才是完整的、闭合的、可持续的。因此，受众对我们来说十分重要。受众的“口味”，就是我们不断尝试创新的动力。
关于歌曲的选择，MV《八月一日》的作者也有所考虑。众多来稿中，为了突出军人的刚毅、坚韧，多会选择节奏感强、铿锵有力的曲调，烘托重锤落地、排山倒海之势。但作者考虑到建军90周年是一个具有历史感的主题，一味追求“燃”“爆”并非明智之举，应让曲调有娓娓道来直入人心之感，字句能够直击受众的灵魂。为此，作者特地联系基层部队的音乐爱好者吕行，反复探讨创作思路，斟酌歌词曲调，为建军90周年量身定做一首新歌。
歌曲《八月一日》的歌词涵盖土地革命、红军长征、抗日战争、解放战争、抗美援朝战争、边境自卫反击战，以及军队参加历次重大非战争军事行动等内容，既回溯历史又关照现实，将“梦”“新征程”等词融入其中，以示对革命先烈的缅怀和敬仰之情。
什么样的MV受众更爱看？
作为视频编辑，我们更注重运用镜头语言来诠释一首歌曲的真实情感。八一电视曾经做过几款“网红”作品，例如这两年的征兵宣传片《战斗宣言》《中国力量》，包括这部《八月一日》。然而，如何寻求突破，制作人员也在观众的反馈中寻找答案。网友“不达目的不罢休的酷仙女”留言：“看得热泪盈眶，小哥哥小姐姐们都超帅啊！”网友“听话的孩子”留言：“作为一名即将退伍的老兵，看到这些也是止不住的热血沸腾。”CCTV-4《中国舆论场》节目中主持人称：“这段视频最近在网上也是非常火爆，中国军网发布的2017征兵视频，真的是大片，看完以后是不是马上有热血沸腾的青春豪迈之气？”甚至有网友说：“假如你心情沮丧或者不开心的时候可以看看这个大片，绝对有助于瞬间排掉负能量。”
从网友的评价来看，他们期待MV的视觉冲击力给自己带来的震撼，希望快节奏加快切镜头，给人的视听感受带来一阵“狂轰乱炸”。对于征兵宣传片来讲，这当然是可行之举，但对于《八月一日》来讲，就似乎少了些厚重感。于是，我们仔细分析歌词曲调，一遍遍脑补画面，既考虑视觉冲击力又寻求心灵冲击力，大胆使用鲜血溅落花瓣和烈士在风雪中凝固等镜头，缓缓展开历史画卷。通过曾经的“苦难”对照现在的“辉煌”，通过曾经的“落魄”对比如今的“兴旺”，画面上强烈的反差，自会让人读出90年风雨兼程的不易，悟出中国人民解放军的伟大。
一首歌从1927年8月1日南昌城头的一声枪响，唱到今日人民解放军的强军梦想。《八月一日》不仅让我们触摸到历史的厚度，更感受到了当代军人的温度。用音乐，用画面，用心灵，回望历史、铭记历史，这就是中国军网的态度。该MV一经发布就实现“刷屏”效果，湖北卫视、江西卫视、贵州卫视等国内多家电视台还在新闻节目中播放了《八月一日》MV。
翻新，用创意惊艳受众
7月30日，全世界的目光都聚焦到了内蒙古一个叫“朱日和”的地方。一场空前盛大的沙场阅兵在这里进行，三军统帅亲临沙场阅兵，铁流澎湃、战鹰翱翔。这是习主席首次在野战化条件下亲临沙场检阅部队，是我军首次以庆祝建军节为主题举行的专项阅兵。近一个半小时的阅兵，习主席所讲的每一句话、受阅的每一支方队、每一个作战集群、每一件武器装备，都让人倍感亢奋。所有的主流新闻媒体都在直播、编发关于朱日和阅兵的消息，中国军网也不例外。那一天，八一电视的编辑负责阅兵视频直播。与以往的新闻直播不同，这次我们更加注重短视频的威力。除了阅兵全程，我们分别在节目播出过程中剪辑出了《阅兵丨受阅部队齐声高呼：“主席好！”》《朱日和阅兵丨歼-16战机首次惊艳亮相》《朱日和阅兵丨歼-20战机惊艳亮相》《朱日和阅兵6分钟集锦你想看的全在这》《习近平检阅部队后发表重要讲话》5条短视频，并迅速在网络上传播。正是短视频短平快的特点，有效避免了长视频产出速度慢、素材利用率低、传播效果差等问题。
在7月30日当天，八一电视还依托朱日和阅兵制作出了一个“爆款”产品——《朱日和阅兵MV》。习主席的讲话还能做成MV？！没错，可能你不敢想，但是我们敢做！正是这种魄力，让“不可能”变为可能，让“可能”变为现实，让现实震惊网友。这部作品于7月30日19时震撼发布，次日中央网信办全网推送，微博播放量超过1100万。近3200个微信公众号同步转发，全网播放量超过1.5亿。据8月2日《参考消息》报道，英国广播公司（BBC）关注和报道了中国军网八一电视推出的朱日和阅兵MV，并称中国建军节纪念活动“接地气”。说到这部作品的成功之处，可归结为两个字——翻新。这部MV的音乐来源于八一电视的媒资库。今年3月23日，“南征北战”组合推出新歌《生来倔强》，旋律铿锵有力，歌词热血激荡，让人不禁感叹，这不正是为阅兵量身打造的吗？歌曲选定了，还有个问题需要解决：中国军网制作的阅兵MV要有军网品质，要传达主题思想。于是，编辑大胆使用了两段习主席的同期声，这使MV的份量陡增。然而第二段同期长达50秒，怎么加到歌里面呢，处理不好会适得其反。编辑把主歌和副歌之间的过渡摘出来，通过一帧一帧地拼接，足足抻出了50秒。如此一来，既保证了音乐的连贯性，又能与习主席的讲话内容相匹配，达到了预期效果。一部MV从画面到音乐均取之于人，我们称之为“翻新”。
有人会担心“翻新”的作品是拾人牙慧，使作品失去观赏度，其实并非如此。如今是信息井喷的时代，各媒体都期待自己能跳得更高，从不甘于寂寞的自媒体更是如此。但在军事新闻报道方面，中国军网作为中央军委官方网站，发布的信息在军迷中具有权威性。我们拥有数量众多的忠实受众群体，他们自会密切关注我们的一举一动。但这并不代表着我们发出的每一条信息，网友都会过目不忘。网友对新闻的感知是有时限性的，但经典也是值得回味的。某种程度上讲，网友甚至期待在某个节点重新回顾“旧闻”。很好的例证就是，八一电视去年曾到朱日和进行过实地拍摄，并制作视频《鸟瞰朱日和中国陆军的“诗经”》。在得知今年的建军90年阅兵将在朱日和举行时，编辑的敏感点一下子被触到了——其实有不少网友并不知道朱日和这个地方，自然无法想象古诗中的“沙场秋点兵”是何等壮阔。于是，编辑又把老作品“翻新”了一把，重新把去年在朱日和拍摄的视频搬了出来。为了让视频主题更明确，编辑把原视频中所有关于《诗经》的文字去掉，把标题改为《阅兵前夜丨带你俯瞰我们去过的朱日和》，把最纯粹、最真实的朱日和呈现给网友。这样的“翻新”，也惊艳了不少网友。
新潮，用高度鼓舞受众
从7月20日开始，中国军网八一电视与CCTV-4《中国舆论场》节目共同发起“为中国军人点赞”视频征集活动。从拿着话筒走街串巷海采，到发动网友自拍小视频，短短10天我们就收到400位网友的拍摄意向，近300位网友在180个短视频中出镜“为中国军人点赞”。7月24日，“点赞”视频第一集推出后，迅速登上了微博热搜榜。征集过程中，我们还意外发现了很多老百姓和子弟兵之间的感人故事，这为后续的节目创意和制作提供了鲜活的素材。
建军90周年让外国人在军网出个镜，这也是我们提出的一个“新潮”创意。立项后，编辑联系国防大学和维和部队的新闻干事拍摄了外国军人的同期声采访。后期制作时，外国人的英文原声配合中文字幕，既考虑到不同文化程度受众的观感，又保留了音频的原汁原味，使“原声大碟”提升作品品位的同时，也保证了新闻的真实性。网友留言道：外国人夸中国军人，那可是真夸啊！
（作者系解放军报社网络传播中心编辑）
