提 要：时下意识形态领域的斗争形势比较严峻，特别是网络舆论环境还很复杂，为迎接党的十九大胜利召开营造风清气正的舆论氛围决不能松懈。作为网络媒体人，要客观认识当前网络舆论环境，增强创造良好舆论氛围紧迫感；增强使命担当，掌握网上意识形态领域斗争主动权主导权；敢于网上亮剑，坚守网络舆论阵地的“上甘岭”。
关键词：网络舆论；坚守阵地；风清气正
今年8月下旬，澳门遭受台风“天鸽”袭击。正当驻澳部队全力协助特区政府做好风灾后援助工作之时，网上竟有人散播谣言，声称驻澳解放军借救灾抢劫并打人致死。对这一恶劣行为，从澳门特区政府到澳门同胞，纷纷予以严厉谴责，网友们建议严惩造谣者。
这起事件给我们敲响了一记警钟：意识形态领域的斗争形势还很严峻，特别是网络舆论环境还很复杂，为迎接党的十九大胜利召开营造风清气正的舆论氛围决不能松懈。
客观认识当前网络舆论环境，增强创造良好舆论氛围紧迫感
如今，我国的网络走进千家万户，新媒体发展已经达到国际先进水平，甚至处于“领跑”态势。互联网作为舆论斗争的主战场、意识形态较量的最前沿，为舆论战开辟了新阵地。一场信息化条件下的舆论争夺战，正尖锐地摆在我们面前，对我们提出了诸多新挑战。
首先，要直面思想多元带来各种思潮交锋的挑战。当前，我国正处于改革攻坚期、发展关键期、社会转型期，我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争。随着社会变革进程加快，人们的生产方式、生活方式和利益关系日益多样化，社会思想意识多元多变，各种思潮频繁交流交锋，意识形态领域斗争从没有像今天这样激烈。由于互联网已成为信息传播的主要渠道和社会舆论的集散地，要求我们必须高度重视互联网，在多样化思想舆论格局中奏响积极向上的主旋律，消除网上的杂音噪音带来的负面影响，有效引导社会舆论，掌握意识形态领域斗争的主动权和主导权。
其次，要直面新兴媒体快速发展带来网络治理的挑战。新媒体时代，网络舆论生产和传播机制发生巨大变化。“人人都是媒体”“公民新闻”成为新闻传播中不可忽视的力量，网络舆论具有非理性传播的特点。媒介“把关人”不再局限于专业的记者和编辑，他们既是信息的接受者，又是信息的传播者。尤其是网络新媒体平台的交互性、便捷性和低准入性、高自由度，使人人都能成为信息的发布者，而有些传播者根本不具备媒体人的基本素质，甚至是带有明显的情绪化等主观感情色彩参与信息传播的；有的网友也容易被情绪化所带动，喜欢宣泄情绪，令舆论引导更加艰难，舆论环境更加复杂。
再次，要直面国际环境带来争夺舆论阵地和争夺人心的挑战。长期以来，境外敌对势力对我实行西化、分化的图谋从未停止，各种敌对势力都在同我们争夺舆论阵地、争夺人心。我国网络建设起步比较晚，打一场网上没有硝烟的战争，对敌对势力而言是最经济而且占有技术优势的。网上的矛盾需要在网上解决。如何建网用网，改变国际舆论力量对比，增强我国的国际传播力和话语权，为民族复兴提供强有力的舆论支撑，是我们加强网络建设必须回答好的课题。
增强使命担当，掌握网上意识形态领域斗争主动权主导权
舆论是影响社会发展的重要力量，也是强有力的武器，做好舆论工作意义重大。每逢重大历史关头，我们党总是娴熟地运用媒体传播先进理论、组织群众、推动工作，形成强大力量，不断地取得一个又一个伟大胜利。
习近平总书记强调，舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。因此，不论传统媒体，还是网络媒体，都要坚持以正确舆论引导人，弘扬主旋律，唱响正气歌，传播正能量，决不给错误思想言论提供传播渠道。既要让主旋律和正能量主导传统媒体，同时也要主导网络空间、移动平台，巩固壮大主流思想舆论、激发人民奋进力量，为实现中国梦提供更加强劲的精神动力。
即将召开的党的十九大，是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义发展关键时期召开的一次十分重要的大会，承担着谋划决胜全面建成小康社会、深入推进社会主义现代化建设的重大任务，事关党和国家事业继往开来，事关中国特色社会主义前途命运，事关最广大人民根本利益。不只全体国人关注，海内外媒体都广泛关注，我们也必然要面对来自网上的各种声音、各种意见，这就要求网络媒体坚持正确的舆论导向，坚持正确的政治方向，坚持客观真实宣传，守住互联网舆论阵地；同时要积极及时发出主流声音、构建主流叙述，弦扬主旋律，传播正能量，让党的主张成为时代最强音。实现中华民族伟大复兴的宏伟目标，进行伟大斗争的历史任务，迫切需要舆论工作更好地发挥鼓与呼的作用，需要包括网络在内的所有媒体，用强大的舆论力量来凝心聚力，激发全党全社会团结奋进、攻坚克难、夺取胜利的昂扬斗志。
讲好中国故事，为党的十九大胜利召开营造良好舆论氛围
首先是敢于网上亮剑，坚守网络舆论阵地“上甘岭”。面对网上形形色色的错误思潮，面对网上咄咄逼人的思想冲击，我们的主流媒体不能保持沉默，更不能妥协、失语，要用事实，特别是党的十八大以来我们取得的举世瞩目的成就，坚决进行针锋相对的回击，揭穿谎言、批驳谬论，大力净化网上舆论环境。事实上，进行观点交锋，通过辩论击败对手，在西方世界具有重要意义，一直都影响着西方人的思维方式和交流模式，我们要勇于同对手进行较量。特别是在重大政治原则和大是大非问题上，更要敢于亮剑。对一切触碰党的领导底线、法律法规底线、国家利益底线和信息真实底线的，坚决依法依规予以果断的打击。对媒体要求以不发布、不传播非法有害信息为底线，积极传播正能量；对网民则要教育引导其遵守上网秩序，让谣言没有市场，让违法行为付出代价，共同营造风清气正的网络舆论环境。
其次是主动设置议程，发出中国声音，赢得“首因效应”。要强调先入为主，主动作为，打破西方媒体的信息垄断。从实践看，主动公布真实信息，也是减少被误解和胡乱猜测的有效手段。2014年6月12日，我国国防部网站公布了一条视频，题为《日军机从我图－154飞机左下方危险接近，距离约30米左右》。这是国防部第一次对外公布视频证据。这条不到1分钟的视频，12个小时之内，被点击2000多万次，日本媒体大量转载，质疑日本政府“恶人先告状”，向日本民众戳穿了安倍政府为解禁集体自卫权、渲染“中国威胁论”而编造的谎言。这个证据的公布，超出了日本政府的预料，日方措手不及。这次事件的应对，是中国军队在“没有硝烟的战场”打的一个漂亮仗。当今世界，要说哪个政党、哪个国家、哪个民族能够自信的话，中国共产党、中华人民共和国、中华民族是最有理由自信的。我们应该充满自信地向世界讲好中国故事，介绍中国道路、中国模式、中国经验。
再次是坚持创新为要，把中国故事讲好。习总书记强调，要主动借助新媒体传播优势，增强国际话语权，集中讲好中国故事。近年来，中国军网积极倡导运用讲故事的方式开展对内对外宣传，以生动的形象、网民喜闻乐见的形式，讲述好中国故事，推出了一大批优秀作品，产生了积极影响。
讲好故事，要求给故事及其价值传播插上魅力的翅膀。把故事讲好，是为了让其中的价值观念到达群众到达网友。这需要转变传统思维观念，最大程度地把满足人的需要放在第一位，变传播中以物为本的逻辑为以人为本。尤其要强调有温度的故事、有情感的传播，以被受众乐意接受。今年广受关注的电视节目《朗读者》之所以成功，就是抒发了质朴而纯真的感情，传递了真实的思想、精神和情感，引发了观众的情感共鸣。节目中蕴含着丰富的人文精神，创造了一种人文的力量，这种力量的背后是一种温暖人心的情感。否则，不管你要表达的道理多么深刻，只要不能与网民建立起关系认同、情感共振的格局，不能赢得民众的信任，就达不到入耳、入脑、入心的效果，更不会使其转化为人们的自觉行动，从而失去意义。
讲好故事，要娴熟地运用网络技术手段。互联网为实现讲好故事提供了各种技术可能。比如动漫、H5，比如虚拟现实、增强现实等技术，能以文字、图片、音视频等综合手段更好地接通网友与故事间的联系，提供了把抽象概念表达得生动活泼的手段。去年，中国军网制作的网络视频短片《战斗宣言》，虽然只有几分钟，却以强大的视觉冲击力、脍炙人口的背景音乐等元素俘获了中外网友的心，成为点击量达数亿的现象级网络产品。军报记者微博则利用网络互动性特点组织了“说好一起丑，你却在部队整了容”话题，“部队整容学院”也成为现象级网络产品，影响巨大。今年纪念建军90周年，中国军网对《解放军报》的特刊进行网络化包装，使一张报纸变成了文图并茂、有声音、有视频、有动漫、能互动的网络新产品，受到了业内外的高度好评，极大地增强了传播效果。我们要把这些好经验、好做法用到讲好中国精彩故事中去，传播好中国声音。
（作者系解放军报社网络传播中心国防部网组组长）
