岁月不居，时节如流，“创新”一词已镌刻在年轮深处。
2015年12月25日16时13分，在军报微博微信发布平台，习主席敲击键盘，发出一条微博：“值此新年即将到来之际，我代表党中央、中央军委，向全体解放军指战员、武警部队官兵和民兵预备役人员祝贺新年。希望大家践行强军目标，有效履行使命，为实现中国梦强军梦做出新的更大贡献！”
一条百字微博，迅速引爆全网。在军报微博4个平台的阅读量已经超过1亿，转发量超过40万。众多门户网站和微博微信客户端平台第一时间转发后，更吸引了亿万网友关注、跟帖和点赞。
不论是与战友们亲眼见证习主席发微博的一幕，还是阅读众多网友点赞习主席发微博的创意，无不让我深刻感受到：新兴媒体运维，应坚持创新为要，做好新兴媒体的内容创新、形式创新、手段创新。
凡事预则立。新兴媒体，“新”在呈现形式、传播手段上。去年“9·3”阅兵，军报微博成功抢注并主持热门话题，阅读量超过2亿，32.9万网友参与讨论，扩大了军报及微博的传播力、公信力和影响力。不仅如此，军报“微传播”还在移动终端上全方位发力，推出“悦读”全媒体产品，《特种兵中的钢铁战士》等微视频、《阅兵流程拇指手册》《当兵的经历给我们留下了什么》等微场景，以及萌漫、图解、数据新闻，都让受众眼前一亮。
吃面条首先要那碗面条好，如果面条不好，碗筷再好也不行。对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。军报微博微信在日常发布中，既注重首发习主席出席重要活动和视察基层部队的报道，也重视优质原创内容。在去年的阅兵报道中，利用“微传播”手段，推出了《“导弹一哥”介绍受阅的7种型号导弹》《揭秘受阅空中梯队，请听“飞鲨”的自述》《阅兵训练基地有这样一些“洋面孔”》等一批原创稿件，极大满足了受众的阅读期待。
近来，军报微博微信聚焦深化国防和军队改革话题，推出《改革不是改向，变革不是变色》《关注：2020年中国军队什么样》《落实军队改革目标，必须强化号令意识》等稿件，用权威信息回应各方关切，用准确阐释凝聚思想共识，营造了有利于改革强军的舆论氛围。
“微传播”，创新一直在路上。习主席亲手发微博，启发我们进一步增强互联网思维，依托大数据等技术，做好舆情研判与受众分析，不断完善传播手段，为改革强军作出更大贡献。
（作者系解放军报社全媒体协调组组长）
