征兵宣传如何更走心?这些或许对你有启示

来源:中国国防报作者:董荣、仓晓 等责任编辑:刘秋丽
2016-06-02 16:50

编者按

一年一度的征兵宣传工作正在如火如荼地展开。如何提高宣传效率,让征兵宣传更贴近群众、更入脑入心,引起适龄青年的共鸣,是摆在各省市征兵办面前的一个现实问题。下面三个鲜活新闻,或许带给您有益的启发。

南京警备区

一部征兵片吸引四千大学生

本报讯 董荣、特约记者仓晓报道:近日,一部真实反映南京战士在部队训练生活情况的征兵宣传片《天南海北南京兵》在江苏省南京市各大高校一经播出,就受到了广大大学生的热议追捧,4000余名在校大学生积极报名应征。南京警备区司令员曹新民高兴地告诉记者,这是贴近大学生需求改进征兵宣传手段取得的实效。

以往,该市征兵宣传工作满足于挂挂横幅、发发传单、开展政策咨询等传统的方法手段,很难引起适龄青年、特别是广大大学生的关注。今年初,该警备区深入南京工程学院、三江学院等高校调研征兵工作时了解到,许多大学生心怀从军报国之志,却对部队生活缺乏了解,认为部队枯燥、生活紧张、训练艰苦,影响了报名应征的积极性。

如何打消大学生的疑虑,让他们了解真正的军营,提高应征热情?“征兵宣传要向广大适龄青年担心的问题用力使劲,把部队训练生活真实展现给社会,帮助大学生消除认识误区,引导他们积极报名应征。”该警备区政委张宁说道。

为此,该警备区紧急召开征兵工作专题会议,决定把改进宣传手段、创新征兵宣传方法作为提高兵员征集质量的重要环节。经过一段时间的筹划,3月初,他们从近两年来参军入伍的4800余名南京籍战士中,遴选出在山东大竹山岛、云南洱源、河北石家庄、海南三亚等地部队服役的7名优秀战士,历经20天,拍摄制作征兵宣传片《天南海北南京兵》。南京电视台、南京日报等地方媒体开放专栏同步报道。

5月11日,《天南海北南京兵》在“中国南京网”“南京校园网”“南京发布”“兵城兵心”等公众平台投放,仅仅一天点击量就达到3.8万人,在南京高校引起强烈反响。南京城市职业技术学院视觉传达专业大一学生马威报名后告诉记者:“看到与自己年龄相仿的大学生在部队历练成长,我也要像他们那样参军报国,为国防建设贡献自己的力量。” 

宁波军分区

既有“指尖征兵”也有当面动员

本报讯  邓雄、特约记者赵继承报道:5月19日,浙江省宁波市海曙区望春街道武装部干事林斌,拿着印制的征兵宣传资料册,采取“进门不落人、面对面动员”的方式,向街道2个社区73名适龄青年和家长宣讲征兵政策,并当场推介“宁波征兵”微信公众号,让他们及时关注征兵政策信息,41名家长当场表态鼓励孩子报名应征。

“利用网站、微博、微信等新兴媒体进行征兵宣传有其优势,但千篇一律的公众号,不足以吸引适龄青年的眼球,必须与他们‘面对面’谈心交流,才能取得征兵宣传实效。”宁波军分区政治部主任何军毅深有感触地说。同时,他也向记者细数了近年来微平台开展征兵宣传遇到的瓶颈。去年,宁波市、县、乡三级兵役机关开通了征兵宣传网站、微博、微信公众号,印制了数十万份推广资料,但普遍关注度不高,有的运行一年只有400多人关注,并且不断被取消关注。

“指尖上的征兵宣传”缘何遭遇“滑铁卢”?宁波军分区领导在分析微平台后台数据时发现,除关注量、阅读量、转发量偏低外,受众成员中适龄青年和家长也偏少,影响了征兵宣传质量效益。

“新手段要搞活不放弃,传统手段需做实不能丢,必须着眼实效打好新老宣传手段的组合拳。”为此,宁波军分区及时调整征兵宣传工作思路,专门下发《关于开展“进门不落人、面对面动员”征兵宣传活动的通知》,广泛动员各级征兵宣传组织、兵役机关、乡镇街道和社区干部、高校专武干部,深入到人力资源市场、适龄青年家庭、广场商圈、高校园区,以“面对面”“一对一”形式,将征兵政策信息“送货上门”,实现精准宣传、全员覆盖。同时,通过征兵微平台嵌入时事热点等模块,创新版式栏目,增设信息服务功能等方法,在“微推送”的烘托中,提高关注度。

5月份以来,宁波军分区师团两级分别在14所大学集中组织征兵宣传,白天摆摊设点、晚上集中宣讲,面对面展开动员,报名登记人数持续走高,同比增长19个百分点。

殷都区人武部

因人而异精确分层增强亲和力

本报讯 玄红强、冯兵报道:“大学生士兵退役后参加研究生考试,可享受初试总分加10分的优惠;在部队荣立二等功及以上人员,符合研究生报名条件即可获得初试免试资格……”连日来,河南省安阳市殷都区人武部征兵宣传工作组来到驻地几所高校,针对高学历青年这一群体普遍关注的热点问题,现场展开入伍政策咨询会,引来在校学生围观热议。

“新形势下,不同类别的适龄青年关注的问题各有侧重,必须因人而异,才能达到预期的宣传效果。”该人武部部长张占方告诉记者,年初以来,他们联合区委、区政府及早着手筹划部署征兵宣传工作,在进机关、进学校、进企业、进社区、进农户搞好摸底调研的基础上,注重从不同地域、不同学历的宣传对象入手,逐个确定宣传方案。同时,在基层乡镇街道、学校专门成立了宣传小组,组建了5至8人的征兵宣传工作队。

为扎实开展好征兵宣传工作,该人武部将适龄大学毕业生、在校大学生、应届高中毕业生作为征兵宣传的重点对象,由宣传工作队人员调查、摸底,准确掌握其数量流向、就业状况、应征意愿,立足他们的思想实际,做到精确宣传、跟踪宣传,确保质量效果。对于偏远农村或贫困地区的初高中适龄青年,在宣传教育上以转变观念、开阔眼界和丰富阅历、军旅改变人生为重点;对城镇出身、家庭条件优越的初高中适龄青年,重点解读退役后就业、创业和安置优惠政策;对高学历青年尤其是应届大学毕业生,重点宣传国家减免学费、复学考研加分和提干优先等内容, 引导广大适龄青年积极投身军营、参军报国,有效增强了征兵宣传的亲和力、吸引力和感染力。

宣传分层次,政策入人心。该人武部展开特色征兵宣传后,辖区内迅速涌现出一股参军热。自全国征兵网上登记报名开始以来,该人武部辖区已有3189人参与兵役登记,199人报名应征,其中大学生就有72人。

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