二、创新传播形态，放大传播效能
短期内获得爆发式的传播量，《信仰的味道》MV无疑是成功的，这种成功背后，是大量“匠心”和“巧思”。以往主旋律、正能量式的传播内容，常常是太过严肃、端正，且传播形式单一，令不少受众尤其是青年群体望而却步，大大限制了主流意识形态的传播，此次却能直入人心，得益于其创新的表现形式、恰当的传播时机及全方位的传播手段。
首先，形式易接受，传播更“走心”。从表现形式上，MV是一种符合年轻人审美的艺术形态，正如缩减的电影，具有短平快的特点，同时满足人们的视觉和听觉上的享受。从技术层面上看，《信仰的味道》MV通过拼贴的画面，断续的结构、快速的剪辑等表现手法，将文稿中的几个故事立体式的展现在观众面前，以优美的旋律衬托故事的起伏，写实的歌词传达故事精髓，从而给观众塑造了另一个时空与世界，还原当年先烈对信仰的体悟，传递信仰的“甜味”。与此同时，MV还塑造了观众对现实世界的感知，让观众置身其中，回归历史，潜移默化地接受MV传递的信息与内容，升华自己的价值观念。待脑中再响起这段音乐，被塑造的感知和升华的价值观将会不断重现。
其次，发布“知时节”，顺势“乃发生”，《信仰的味道》MV选择了两个较好的时机。第一是春节前后，阖家团圆时刻，以“味道”为切口，实则为观众提供了视觉与听觉的大餐，在年味单薄的当下，符合观众的期望，便于MV传播。第二是十九大后，经过一段时期的努力和营造，当前主流意识形态逐渐占据主要位置，观众的审美逐渐回归到正确的“爱国观”与“荣誉感”，因此《战狼2》《红海行动》一类影视作品得以凸显。在观众胃口回归正途后，推出此类MV可谓恰如其时，一方面满足受众的需求，另一方面MV也丰富了主旋律作品表现形式，给观众带来另一番审美体验。
第三，巧借“新媒体东风”，将信息播撒至网络。以往MV主要在电视上呈现，传播受众面有限，此次《信仰的味道》MV则极大地利用了网络媒体、微博、微信等自媒体平台进行传播，将主流声音传播到观点多样庞杂的自媒体平台，通过共青团系统的微博、微信矩阵，将主旋律传播到青年群体中去。受到MV的正能量影响，不少粉丝自发转载MV，不断扩大其传播范围和受众群体，真正走入基层，走入群众中去。由此，MV成为了一种连接，习近平总书记与普通网民都能感受到先辈们口中信仰之“甜”，都能点赞。
从以上三点看，《信仰的味道》MV可谓是“天时地利人和”，以正能量“大IP”为根，通过“走心”的设计和编排，借助流行的传播渠道，时隔5年后再度走红实属必然。
三、我们需要更多主旋律“网红”
回想《信仰的味道》MV，一幅幅感人的历史画面仍在眼前。MV开头老红军在书写“信仰”，小孙女不懂，随后仿佛一个历史画轴被打开：陈望道蘸墨汁译书、红军啃草根吃树皮……最后以爷爷书写的“味道”收尾，让孩子若有所思：“原来信仰也有味道”。回到现实，这一画面多么熟悉，老一辈人兢兢业业、艰苦奋斗，心中怀揣信仰，而年轻一辈则不懂信仰为何物，甚至一系列社会问题归咎为“中国人没有信仰”。“不忘初心，方得始终”，要找我们的信仰，必须追根溯源，从建党、建军、建国的历史道路上寻找。找到后，要经过一代代人的传承，一个个潜移默化、创新的宣传教育让我们的信仰扎住根。只有心中有信仰，脚下才有力量。
愿望美好，但现实却是残酷的。西方世界通过媒介、影视文化、商品、跨国公司等各类组织形态对我国长期进行意识形态侵蚀。信仰之根不牢的党员，价值观出现了偏差，不愿吃苦、不将朴素、只求自私，其结果是贪腐现象严重，危害国家与人民的利益。群众也不例外，信仰不存令西方糟粕趁虚而入，在享受社会发展带来的好处时，对社会发展的弊端一味的埋怨、宣泄与横加指责。自媒体刚走红之时，网络环境之恶劣与此息息相关。失去了党员与群众，则社会主义理想就失去了坚定信仰者和忠实实践者。以习近平为总书记的党中央，不断通过制度建设、作风建设、思想建设改善了这一现象。近几年，《人民的名义》《战狼2》《湄公河行动》《红海行动》等主旋律影视剧走红网络，票房与口碑爆棚，说明主旋律、正能量在不断回归。但这种现象不应是偶然的、一时的，主旋律受追捧应该是社会一致共识。我们离这一目标仍有一段距离，当下，我们仍需要大量主旋律、口碑与传播量级爆棚的“网红”。
习近平总书记指出，“宣传思想工作关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效”，要“创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性”，为我们指明了方向、提供了遵循。事实也证明，有创新的宣传思想工作往往能符合受众口味，走红网络，达到“思想宣传”的效用。此次MV，更多是“形式”上的创新，那么“理念”、“内容”、“体裁”、“业态”、“方法”等方面的创新仍有大量工作亟待践行。一方面，纵向深挖，诸如《信仰的味道》一样，打造多种表现形式的“大IP”，将“IP”的最大效能发挥出来；另一方面，加强横向创新，引用互联网时代多种表现手法与媒介，从AI、VR等人工智能中汲取技术基础，从商业化浪潮中寻找创新理念与业态，让思想宣传工作有思想、有温度、有品质，深入到群众中去，做到俯下身、沉下心，察实情、说实话，让主旋律、正能量不仅飘洋在祖国上空，更飘进人民心中。
（中国军事文化研究会网络研究中心）
