策略：主动系统地构建“中国版”
拿破仑说：“世界上只有两大力量，剑和心。从长远来看，剑总是被心所击败。”
心者，心理、精神也。我国军事专家刘戟锋多次呼吁，信息化战争的语境下，信息战不仅包括物理信息战，还应包括精神信息战。
如前文所述，军事类娱乐产品正是直接作用于“心”的战略工具。恰恰在这方面，我们面临着不容回避的“中美逆差”。我们能成功扭转这种逆差，打赢这场“心”的战争吗？
打赢这场没有硝烟的战争，我们必须主动系统地构建“中国版”军事类娱乐产品。
近年来，国际舆论的一个突出特征是“中国热”，而高热度的涉华国际舆论则进一步表现为“中国武器热”。鉴于先进武器装备本身所具有舆论敏感性和关注度，鉴于先进武器装备在“硬功能”之外的巨大“软作为”可塑性，我们或可在不泄密的情况下，发挥军方优势，把先进武器装备作为“中国版本”军事类娱乐产品的重点扶植题材。毕竟，无论对于军事游戏还是军事大片或者微电影，这都是有效传播的关键。
以武器装备成果为主打的军字头的硬新闻永远是对外传播的好题材。同样，在打造“中国版”的军事娱乐产品时，我们应当善于围绕先进武器装备讲出好故事，或者让它出现在好故事之中。
美国学者嘉戴尔斯和麦德沃提出了一个很有启发性的观点：“在信息化时代，成功不仅仅是军事胜利的结果，成功还在于谁的故事高人一筹，谁能抓住人心。” 发挥先进武器装备的软功能，其中的重点之一就是产出更多、更动人的故事。先进武器装备本身的战略意义和技术含量，它所受到的“眼球期待”，它从设计图纸到列装部队的过程本身的复杂性，它身边宛如群星、神秘而有魅力的“装备人”，等等，都决定了围绕它有大量精彩的故事可供不断挖掘、不断书写。这些故事，将能生动地传递我国和平发展、军队履行使命、军人正义勇敢的形象，为加强我国软实力建设助力。
唯一让人担心的是中国威胁论，但正如《汉和防务评论》总编辑平可夫所说：“（中国武器装备发展）就像一出电视剧一样，这出电视剧会不断地更换主角。……多看几次，所有人就不觉得大惊小怪了。”能否为这出“电视剧”每一集即将出场的“主角”都准备好一个人们喜闻乐见的剧本，考验着我们的胆识和智慧。
值得提醒的一点是，军事外宣面临着全球认同与本土叙事之间的冲突。“中国版”军事娱乐产品必须在东方与西方、全球与地方之间找到一个“契合点”或者一种“转换方式”。正如解放军南京政治学院军事新闻传播系主任濮端华所说：“讲中国的故事”并不代表“讲中国化的故事”，更不能“中国化地讲故事”。过于本土化的主题不利于跨文化传播目标的实现，因为它限制了交流的范围，也限制了审美的涵盖。
“中国版”军事娱乐类产品应当努力挖掘那些既具有本土性，又可以为全世界所理解的文化资源，在讲中国化故事的同时，兼顾与世界文化的融合沟通。这也正是多样化军事任务日益增多的人民解放军形象塑造的题中应有之义。
路径探析：借势生存后发制胜
从左到右分别为影片《太极旗飘扬》《密码疑云》海报。
毫无疑问，当下军事类娱乐产品的现实语境，给我们造成了足够压力。但作为后发者，我们的优势恰恰在于有更多的路径可供选择参照。
先来看两个例子——
2004年，韩国模仿好莱坞的战争影片《太极旗飘扬》赢得一片赞誉，里面塑造的韩国军人形象，让很多人忘了这是一支从来没有打过胜仗的军队。
2006年，为了重塑俄罗斯特工形象，在普京总统的支持下，俄罗斯推出自己的“007”电影《密码疑云》，引起了世界影迷的好奇与关注。
这两个例子说明了什么？《孙子兵法》“势”篇有这样一句话：“故善战者，求之于势。”在军事类娱乐产品领域，俄罗斯、韩国的成功做法启发我们，只有借势生存，才能后发制胜——
电影《集结号》海报。
其一，借壳孵化——让流行符码搭载我们的价值观。“俄罗斯版007”、韩国战争大片都走的是这方面的路线，借助全世界流行的经典符号、叙事结构、表现形式，说的是“世界语言”，推销的却是本国价值观。还有更为极端的例子，印度为了发展电影产业，干脆连电影基地的名字都模仿好莱坞，叫宝莱坞。要知道，这绝不是恶搞。从近年来印度生产的影片来看，其在世界传播的速度让人吃惊。
我们欲向世界说明人民军队、传播人民军队的价值观，就需要巧妙地借助已经被世界观众广泛接受的传播符码、语态、结构，搭载我们的魂。比起韩国军队，我们应该有充足的自信。我军的历史，是以反抗侵略和压迫、赢得独立和民主的解放战争史。对正义性的伟大战争，我们有时代赋予的丰厚的文化意蕴与美学内涵，有来自爱国主义、英雄主义的充沛的信仰力量，有充分的理由继承和发扬“讴歌”的创作传统。
当下，我们最需要努力的，就是如何在政治性负荷之外，探索较为纯粹的军事题材的表达路径。冯小刚在这一点上获得了一些突破。《集结号》中火爆真实的战争场景，无疑是一个新巅峰。而投身战争的英雄们是那样“有型”，对其浴血牺牲的审美性呈现，唤起的无疑是观众全新的敬仰感，这种感情将引导人们继续一如既往地肯定我们的战争我们的军队文化，而不是相反。
其二，借力打力——让猎奇心理吸收我们的价值观。俄罗斯在这方面再次做出了榜样。众所周知，从世界范围看，军事游戏现在几乎是美国制造的天下。但是在这样的格局下，俄罗斯ED公司开发的飞行模拟游戏“锁定：现代空战”却受到玩家前所未有的追捧。这款游戏的策略很简单，利用世界军迷对以苏—27为代表的俄制战斗机的极大好奇与渴望。“你想过一把俄制战机的瘾吗？”很多玩家奔着这句话而来，随即便震撼惊叹于俄制战机的先进了。某种意义上说，整个“锁定：现代空战”便是俄罗斯主力战机的宣传片。世界需要什么，好奇什么，渴望什么，我们便供给什么，满足什么。借力打力是最好的传播策略。
其三，借势造势——让策划创意推广我们的价值观。网络和移动载体应该成为我们一个重要的阵地。在这方面，没有先发后发，完全拼的是思维、眼光、创意和执行力。当好莱坞大片当道，一部部微视频却正在在网络上产生“病毒”式的传播效果。微视频适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划和系统制作体系支持，微时长，微周期制作，微规模投资，特别适合作为我们重点推介的产品形态。
总之，借势是为了生存，生存是为了发展，发展是为了有效传播——有效传播多了，我们才会有更自主的表达方式和更多的价值观发言权。
