十几年前，如果有人提出传统主流媒体的影响力问题，肯定会被视为无稽之谈、杞人忧天，因为没有别的什么媒体对其构成威胁。
但是今天，这一切只能留作“底版”以供回忆。新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统主流媒体冲击之大、影响之深也超乎想象。传统主流媒体的传播力被大幅度稀释，影响力在逐渐下滑。
有着400多年历史的报纸，曾经历过广播媒体的诞生和电视媒体的风靡，它们都对报纸的生存形成过威胁。但当初的这些“新媒体”，都没有像今天以互联网为代表的新媒体这样，对报纸产生如此巨大的震荡和冲击。
目前，传统媒体新闻信息的首发率已经不到三成，七成左右为新媒体首发。据统计，在2013年前100大热点事件的传播中，由网络大V等首发或主导的占了近一半。新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局。传统主流媒体能否真正掌控主流舆论、主流舆论能否有效传播主流声音，是一个严峻的考验。
如果传统主流媒体不能有效传播社会主流意识形态和主流价值观，不能有效引导社会发展主流和前进方向，那就徒有“主流”之名，而无“主流”之实。
如果传统主流媒体不能在“物质文明建设和精神文明建设都搞好，国家物质力量和精神力量都增强，全国各族人民物质生活和精神生活都改善”中履行职责、承担使命，那就徒有“主导”之位，而无“主导”之用。
现在，传统主流媒体已经到了变革图存的重要关口，报业正面临自诞生以来最为严峻的挑战。满足现状、不思变革不行，畏首畏尾、消极悲观也不行，患得患失、打小算盘更不行，创新转型是唯一出路。
传统媒体和新兴媒体不是简单的此消彼长的关系，更不是惨烈的你死我活的关系，而是在融合发展的条件下此长彼长的态势。推动传统媒体与新媒体融合发展，实现双方优势互补，才能建设形态多样、手段先进、具有强大传播力影响力的新型主流媒体。
权威性是传统主流媒体的基石。越是信息芜杂、真假难辨，越要守住权威性的底线。只有不失真、不失语、不失品、不失位，才能赢得读者的信任；只有不丧失立场，不随波逐流，不见风使舵，才能保持自己的品位。
思想性是传统主流媒体的优势。越是众说纷纭、众声喧哗，越要增强思想的重量、观点的分量。在获取信息的成本几乎忽略不计、接收信息的时间几乎以秒计算的当下，读者掏钱买报订报，主要买的是思想，订的是观点。主流媒体的影响力，寓于思想力之中。
作为党在思想宣传战线的重要阵地，传统主流媒体的作用无可替代。与其怀疑和悲观，不如努力和行动。因为传统主流媒体的前途命运，系于你我的责任担当。
（作者系解放军报社评论部主任）
