制图：梁 晨
溯源追踪
还有多少“李鬼”假借军队之名
据不完全统计，目前涉军微信公众号已达数千个。除了“军报记者”“中国军网”等官方运营的账号外，很多是由小团体或个人运营的“自媒体”。这些账号大部分在传播改革强军正能量，但也有一些账号动机不纯，不时发布违规内容、传播不实信息，有的还假借军队名义，妄图以假乱真“圈粉”。
“涉军新媒体中的‘李鬼’账号并非个例。”一位军媒编辑告诉笔者，前几年，有人冒名开通了“解放军报”微信公众号，军队有关部门与平台方多次交涉后，这一账号才被销号；有人开通名为“火箭军”的微信公众号，刚开始发布的内容很正规，后来就因发布低俗、色情内容被举报，相关部门及时关停了这个“李鬼”账号。
据了解，包括“中国军网”“海军”“武警”等军队军媒名称都曾被个人“自媒体”注册使用过。注册这些账号的个人，有的是为了借助官方名称获取网友信任，有的是为了鱼目混珠增加被关注概率，有的则是为了假冒军队新媒体牟取私利……随着越来越多“正规军”进军网络新媒体，这些冒牌账号有的被举报销号，但有的仍然在招摇过市。
值得关注的是，由于名称被个人“自媒体”抢注，一些部队官方新媒体在开办和认证账号时，往往要与平台方反复沟通协调，颇为费时费力。“账号审核认证需要一个过程，我们官方账号尚在审核中，‘李鬼’账号却在不断更新内容，真是看在眼里、急在心里。”一位军媒编辑感慨道。
与此同时，一些个人“自媒体”账号在命名上还打起了“擦边球”：“军报记者”是解放军报官方微信公众号，有人就注册了微信公众号“军报记者说”；“中国国防报”是解放军报旗下的另一个官方新媒体账号，有人就注册了“国防报”……此外，还有诸如“军报”“军网”等容易让人误以为是官方账号的个人账号。
突破困局
军队“无形资产”呼唤多方监管
“就像注册商标一样，移动互联网时代，账号名称是一种‘无形资产’。”网友“会飞的鱼”告诉笔者，自己关注了10多个涉军微信公众号，其中大多数是官方账号。官方账号发布的信息权威可信，而一些个人“自媒体”账号则靠捕风捉影的小道消息和过度渲染的负面情绪博人眼球。特别是在发生突发事件、发布重大信息时，官方账号给人以天然的公信力和信赖感，往往能起到一锤定音的效果。
目前，自媒体平台对于军队军媒名称、标识的保护还有待完善。以腾讯公布的微信公众号命名规则为例，其中规定禁止使用中国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章以及中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称，但没有限制使用诸如“解放军”等名称。
移动互联网时代，如何有效监管和保护军队的这笔“无形资产”？
网友“童言无忌”认为，军地有关部门、自媒体平台方必须加大监管巡查力度，保持举报渠道畅通，及时发现和处置“李鬼”账号。只有见一个打一个，才能起到威慑作用。
某知名涉军新媒体账号运营团队负责人则说，一些“李鬼”账号热衷于“蹭名字”的背后是利益驱动。必须进一步完善法规制度，增加自媒体账号的违法违规运营成本，才能杜绝此类问题。比如国家对于企业命名有明确规定，不得使用政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号。新媒体账号虽然是网上的名称，但也需要加以规范和约束。
网友“夸夸我”表示，网友关注涉军新媒体时，需要睁大慧眼分辨真假，遇到“李鬼”账号要及时举报。
当然，网上也需要更多军队官方的“正规军”加入，不断壮大官方新媒体矩阵。只有当军队在移动互联网传播阵地上第一时间发出权威准确的声音，加深公众对军队的了解和沟通，吸引更多粉丝关注和传播，“李鬼”的行骗空间才会越来越小。
