△ 20岁的藏族小伙丁真来自四川省甘孜藏族自治州理塘县的一个小山村。20多天前，一名摄影师在短视频平台上发布的短视频，让丁真一夜走红。他清澈的眼神、灿烂的笑容、身后的雪山与草原，戳中了万千网友渴望田园牧歌式生活的内心，在社交网络上掀起一股“丁真热潮”。随后，丁真受聘成为理塘县文旅体投资发展有限公司的一名员工，并担任理塘县的旅游形象大使。这是在从理塘县城回家的途中拍摄的丁真（12月2日摄）。 新华社记者 沈伯韩 摄
丁真带火的远方，你想去吗？
■新华社记者 余俊杰、周玮、周文冲
12月7日，四川省甘孜州理塘县在重庆举办了一场旅游推介会。尽管丁真没有到场，但每一名参会嘉宾都得到了一份与他有关的特别礼物：印有丁真大头照片的旅游手册。
这是丁真首次以旅游形象大使身份出现在家乡的旅游宣传册上。丁真，正式成为理塘一张名片。
推介会上，和丁真一起“亮相”的还有理塘的特色旅游产品：理塘千户藏寨手绘地图、最野赛道路线图，牛粪精酿啤酒、咖啡、藏香、牦牛奶香皂、藏药浴……
理塘县国资集团公司董事长张玺说：“丁真本真，理塘的旅游资源也是一个真字，我们会把最真、最纯、最美、最野的旅游资源和风土人情带给大家。”
理塘“出圈”，只是开始。自丁真走向“顶流”，今年2月刚刚脱贫的理塘，旅游“行情”应声而起。
携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。
理塘“出圈”，谋划已久。理塘县文旅体投资发展有限公司总经理杜冬冬说：“地处偏远，海拔高，交通、物流运输不便，发展旅游才能突围。”
“现在，理塘有了一些知名度，但市场转换率还很低。”张玺说。
如何让大家把指尖的热情化为足下的行动？理塘这两年苦练内功，今年开始涉足旅游产品开发和市场对接，开启“理塘旅游元年”。
为了将流量变现，丁真的家乡正在憋大招！为了巩固脱贫成果，中西部偏远地区跃跃欲试！
对此，中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏说，贫困地区往往是原生态的生态旅游资源富集地区，应该在保护生态环境的基础上，加紧完善基础设施，同时利用各种宣传手段，打造引人入胜的“诗和远方”。
“旅游目的地需要形象代言，但要坚决避免宣传‘买家秀’、消费‘卖家秀’。”中国旅游研究院院长戴斌说，互联网时代旅游需要“眼球效应”，但无论是打造网红，还是制造话题，底线、红线都必须要明确。降价促销、网红推广也是必要手段，但旅游消费的核心是紧跟市场变化，用新需求牵引供给创新。
新时代，文旅融合正在“变”与“活”。如何将看客变游客，让流量转化为持续的文旅消费力？
“重要的是供与需相匹配。”罗兹柏表示，景区应加大旅游公共服务力度，特别是在基础设施、商业环境、公共管理、安全生产等方面下功夫；同时，依托“互联网+”深耕内容，注重文旅“软开发”，推出沉浸式旅游情景体验，保持网红推广带来的持续热度。
待到春暖花开，理塘会火吗？
（新华社2020年北京12月7日电）
