这是一场宾主尽欢的邀请：昨天，1633名成都市民免费进电影院看了《归来》，心满意足；代表政府为此买单的成都市广播电视和新闻出版局局长黄勤也颇感欣慰：一部新片上映一月之久，仍有如此吸引力，这足以印证，电影票价降下来，观影人数就上去了。
《归来》正当其时，《归来》意味深长。它是成都“优秀国产影片免费观影月”的开篇，或许，它呼唤并预示大众电影时代的归来。
“政府请客，市民观影”不是一时一地之举，还将是成都市民长期利好。据悉，“公益电影进影院”已经纳入成都市全面深化改革的重点推进项目之一。
“公益电影”是个药引子
政府有提供公共文化服务、调节市场失灵的责任和义务。正如中国社科院文化研究中心副主任贾旭东认为，虽然电影产业化程度较为发达，但并不意味着电影产业不可以承担近似的公共文化惠民职责。
“公益电影进影院”的突破性在于，不仅破天荒打破了现行的影院价格体制，还将那些已经下线的优秀国产电影请回电影院。在市广新局负责人看来，“公益电影”是个药引子，对症的是当今电影市场的畸高票价。最终，院线公司把更多非黄金时段的播映资源，以10元票价向市民开放，实现按阶梯时段、提供阶梯价格、面向阶梯收入人群，才是电影文化产业良性发展之路。
曾经
“我已经二十多年没有进过电影院了，现在电影票动辄三四十元也太高了。”一位走进公益电影院的公交司机说。至于那些不谙“网事”、不懂团购的人，更是在高高在上的电影标牌价前望而却步。
如今
昨天，1633名成都市民免费进电影院看了《归来》，心满意足；代表政府为此买单的成都市广播电视和新闻出版局局长黄勤也颇感欣慰：一部新片上映一月之久，仍有如此吸引力，这足以印证，电影票价降下来，观影人数就上去了。
升级版
优秀国产影片免费观影月”是一个月前成都“公益电影进影院”行动升级版。当时试点三周，上座率让人失望。症结很快找到：只针对低保群体和建筑工地农民工、环卫工人群体的覆盖面过于狭隘。
夹心层
事实上，低保群体与中产阶层之间的大量夹心层，才是既有精神文化需求又受限于市场高价的人群。认识到这一点，成都很快将“公益电影进影院”扩大升级为“优秀国产影片免费观影月”。一是扩大惠民范围。二是扩大覆盖区域。三是扩大参与影院。
