重大突破
扩大观影人群、实现均衡覆盖
成都市“公益电影进影院”行动于2014年5月16日在锦江区辖区太平洋院线4个影院启动，很大程度上满足“低保户”和环卫工人、建筑工人等特殊群体看电影的需求。为进一步扩大不同人群的观影需求，成都市广新局决定在“公益电影进影院”活动试点一个月后，根据市民需求推出“升级版”———优秀国产影片免费观影月活动。和以前相比，“优秀国产影片免费观影月活动”更加体现公共文化服务的“公益”、“惠民”和“均衡”特点。除了继续延续由政府采购的方式，以每张票10元的低价向院线和出品方购买公益电影票外，还在扩大观影人群、实现均衡覆盖上做了重大突破。据了解，任何在成都生活、工作、居住的市民，都可向参与这次活动的所在社区申领观影券，免费看国产优秀电影。
市广新局局长黄勤表示，“公益电影进影院”是成都市文化惠民行动的重大创新，之前已经在锦江区进行了一个月试点，“今天，我们又在五城区和高新区开始新一轮试点，‘公益电影进影院’这项工作我们将长期坚持下去，之所以在未来一个月称‘优秀国产影片免费观影月’，主要寻找解决政府的文化供给与老百姓需求的平衡点在哪里。一周两场电影够不够？如果大家觉得形式很好，我们会适当增加场次，并不是说一个月活动完了就结束了。”黄勤希望院线公司可以把更多非黄金时段的放映资源，以10元票价开放，“目前电影票价太高了，电影是观众很喜欢的文化活动，因为高票价让观众放弃了选择。同时希望电影公司多拍摄适合观众的好片子，让更多观众到影院看电影。”
积极影响
期待对电影票价进行细分
四川太平洋院线公司副总经理朱蓉在接受成都商报记者采访时表示，从5月16日开始，太平洋院线积极配合成都市广新局，完成了为期一个月成都市“公益电影进影院”活动试点放映工作，并取得了一定的效果。从昨天开始，成都市中心城区进入“优秀国产影片免费观影月”新一轮试点。朱女士透露，这次太平洋院线参加“优秀国产影片免费观影月”的影院达到了13家，接下来还将陆续增加影院参加这次活动。
10元公益电影票会对目前的电影市场产生什么样的冲击，电影票价会不会降低？朱蓉表示，目前国内各类城市的最低电影票价分为ABC三类，执行A类票价的城市有北京、上海、广州，成都是B类票价，当一部影片公布A类城市的票价是30元的时候，成都就是25元，“我们在经营过程中不断和片方沟通，我们希望在中国国产影片的观影上采取阶梯型票价，也就是上午不要执行那么高的票价，让越来越多的观众走进影院，现在太平洋院线旗下很多影院要长期做10元公益电影，但目前很多国产影片最低票价都是20或者25元，那怎么办？我们就按照片方规定的最低票价起，比如《归来》首轮放映最低票价是25元，我们在公益放映时就是25元，现在第二轮放映最低票价是20元，我们就按照20元执行，这次成都市广新局组织的优秀国产影片免费观影月活动政府会拿出10元进行补贴，也得到了片方的认同。所以我们期待这次活动能对中国电影产生积极的影响，这是一次有益的探索，中国的电影票价应该按照实际情况进行细分，这也是我们所期待的。”
昨日，峨眉院线董事长申书凤也告诉成都商报记者，以前院线自己也做过公益电影播放，这次活动在政府、院线、媒体三方的共同努力下效果更好，“在这个过程中 ，我们不仅进一步地拓宽了市场，也是大家贯彻走群众路线的表现之一。”
申书凤说，这次由政府牵头组织的惠民工程，不再是以往很多公益活动看露天电影的形式，而是走进了影院，这不仅让观众更能体会到影院的魅力，也更提升了活动的品质。她表示，这次也是政府真正考虑到老百姓的精神文化需求，为老百姓做的好事，“这个活动不仅利用影院上午的时间，也扩展了市场，让我们的影院影响走进了社区，传递我们院线的文化。”
成都商报记者 张世豪 陈谋 曾灵
