勿把微信公众号办成网络“黑板报”
■丁宏旺
读者在哪里，受众就在哪里，我们宣传的触角就要伸向哪里。
自媒体传播时代，不少部队单位顺应趋势，纷纷抢滩登录微信公众号，不仅为部队政治工作注入了新鲜血液，而且为改革强军发声，传递军营正能量，受到官兵的普遍欢迎。关注军营微信公众号，笔者在激情荡漾之余，也发现其中一些存在亚健康表征。
其一简单化，新瓶依然装旧酒。从传统媒体走向新媒体，平台变了，思想也要跟着变，但一些军营微信公众号仍然固守着老一套，简单直接地将原来的内容搬到公众号，朝着网络“黑板报”的方向奔去。其二活动化，缺少鲜活内容。诸如“冲锋号”等粉丝群体较大的公众号，会根据当下热点适时推出独家策划，形式内容新颖引人关注，但也有一些公众号不闻“窗外事”，日复一日推送着相似的领导活动和会议，不外乎领导亲临一线、战士齐心协力、力量人山人海的照片，结果是“剃头挑子一头热”，难以引人关注。其三程式化，语言难接地气。放眼望去，不少军营微信公众号用鲜活接地气的网络语言，聚集了一大批忠实粉丝，但仍有不少公众号行文官气十足，“会议隆重召开”“领导着重强调”等内容比比皆是，读来令人乏味。
难道这就是战友们想要的微信公众号？当然不是！
媒体的力量不在于以意见劝服他人，而在于传播信息以引起人们对或深刻或肤浅问题的关注。谁也无法强迫一匹不愿喝水的马喝水。同样，谁也无法强迫别人去听去看他们不感兴趣的东西。正是基于此，部队单位进军微信公众号后，纷纷谋求突破，求新求异，像“军报记者”“钱塘兵事”等一批公众号取得了阅读量和口碑的双赢。同时，笔者注意到，不少军营微信公众号运营人员受制惯性思维，在形式和内容创新中束手束脚，不管战士需求，只要领导满意。
军营办起微信公众号，绝不是在网络上支起了“黑板报”，而是用鲜活的贴合当下热点的语言和形式为改革强军发声，为国防宣传鼓与呼，赢得网络一代的关注。当下，网络舆论宣传斗争日趋激烈，思想政治教育面临的挑战和压力日增，如何更好地为部队代言，军营微信公众号运营者任重道远。
（《中国国防报》2016年06月23日 02版）
