“文章以华采为末，而以体用为本。”搞好新闻宣传工作，内容是永远的王道，内容创新应该成为永恒不变的追求。正如习主席在视察解放军报社时强调的：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”
内容从来都是一场大戏的主角，尤其是好的内容，是引发受众心灵共鸣的决定力量。没有好的内容，即使有再好的形式、手段、技术也是不行的。好比吃面条，面条好最重要，如果面条不好，碗筷再好也没人愿意吃。不注重内容，只注重形式；不注重内容创新，片面强调技术创新，只会换来一时的热闹，不可能长期赢得受众、赢得人心，也很难提升公信力、传播力和影响力。
媒体发展，创新为要。不可否认，推进媒体融合发展，技术、载体、渠道、手段、平台都很重要，但这些创新都必须有好的内容作支撑。事实上，在诸多的媒体创新中，内容创新最见功夫，最需要投入心血和精力，最需要反复提炼和打磨，远非“复制粘贴”那么简单。因此，在媒体创新风头正劲的今天，千万不要走入误区，以为创新就是做炫一个网页、开发一个软件、开启一个客户端、搞上一个公众号。技术和形式的东西需要跟上，但最根本的还是力求内容创新，真正以一流的作品武装人、引导人、塑造人、鼓舞人。
好的内容从哪里来？不是从脑子凭空想出来的，不是道听途说得来的，也不是剪刀加糨糊弄得出来的。“文生于情，情生于身之所历。”好的内容，要靠贴近实际、贴近生活、贴近官兵得来。身接地气，笔有兵情；眼睛向下，“活鱼”跃上。军事新闻宣传工作者唯有走出高楼大院，跳出文山会海，走进火热的生活，置身伟大的实践，才能不断从丰厚的沃土中汲取营养，写出有生命力和感染力的精品力作。如果脚不粘泥土，耳不听枪声，鼻不闻硝烟，情不通官兵，从车上到楼上，从会议到材料，作品中就不可能有泥土的芬芳、真挚的感情、生动的表达，“应该享用肉和土豆的读者，得到的很可能只是一个冰块”。
“先立乎其大者，则其小者不能夺也。”用内容牵引形式，用内容创新带动全面创新，自能在媒体融合发展中立于不败之地！
（作者单位：93787部队）
